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形象文化建设是潞安新文化建塑的重要内容。集团领导对这项工作非常重视，要求公司文化办从潞安历史和发展现实出发，面向市场，面向未来，面向世界，设计和制定出既符合时代要求又体现潞安特色的企业形象手册。经过两年多的学习、研究与探索，潞安集团企业形象识别系统（下简称形象系统）己于日前颁布推行。
一、企业形象系统设计的总体思想
设计形象系统的指导思想是：立足大集团，面向大市场，体现新个性，展示新形象，对旧的视觉形象进行全面的大改造、大规范，彻底改变潞安旧的、零散的企业形象文化，实现改变企业旧面貌、提升企业新形象、打造企业新品牌和塑造企业新灵魂的宏伟目标。
根据这个设计思想，我们在设计阶段共分四步走：第一步，用一段时间学习，搞内外调研和意见征集；第二步，进行构思，完成基础部分的设计；第三步，完成基础部分设计后，向应用部分扩展，进行分类渐进式设计；第四步，拿出形象系统初稿后，广泛征求公司各级人士的意见，进行了详细修改完善，最后定稿印制。
形象系统的设计虽然花费了一些时间，但倾注了公司党政领导以及广大文化建设工作者的心血。从设计效果上看，基本符合潞安实际，达到了预想的目标，是一套比较成熟、标准的形象系统，但同时也存在着一些不足，逐步完善是具体推行中的重要任务之一。
二、企业形象系统的推行内容形象系统分为基础系统和应用系统两大部分。基础系统包括企业标志（集团徽）、标准色、标准字、吉祥物、辅助图形五大基础元素：应用系统共分10类别、
220个小项目。
（一）基础部分
1 、企业标志
（1）标志的确定。设计企业形象系统，企业标志是中心。只有先确定设计出企业标志，整个系统才能展开设计。在广泛征求意见和进行系统研究的基础上，决定对潞安旧标志作全面修改、完善，作为潞安新标志。
放弃潞安旧标志的理由有三个：一是从内容上看，原标志的释义是：LA 代表潞安缩写。三个
L 代表巷道，标志井下生产的特点。三个 L 组合图形形似综掘机头，体现高科技和凝聚力，代表高效率和不断进取的精神。也就是说原标志更多地体现了计划经济下井下作业特点。而今，潞安公司制改革、“中国潞安”战略的确定、产业产品乃至产权结构的多元化等，己彻底地改变了潞安原有的企业属性，潞安已经由一个单一的煤炭生产企业转变为能源化工大型企业集团，成为了经济全球化这个大背景下的市场主体，过去的企业标志图案己涵盖不了现在潞安的特质和内涵。二是从形式上看，原标志样式平稳、寓意单一，体现不了潞安集团的理念和精神追求，同时缺乏开放度。三是原标志与国外一些标识近似，容易引起一些不必要的纠纷。
同时，考虑到潞安旧标志从1986年－2004年，在长达18年的使用过程中，代表潞安在社会上具有巨大影响力，新标志的设计倾向保留原标志基本形状，在此基础上进行重新定义规范，丰富内涵，修改完善。具体修改如下：
一是去掉原标志棱形外框，使中心部分的主标更加突出，同时也体现了潞安的开放性、创新性，有不束缚自己原来的条条框框的意思。
二是把原标志三个边线延长，视觉更集中，更具稳定性。
（2）潞安新标志寓意：潞安新标志（也称集团徽）是以 L 、 A 缩写字母为设计主要元素，重新调整组合的标识。LA
两字母结合更加一体。标志的三条粗长的边线，寓意着潞安“煤电化、煤焦化、煤油化”这三条主产业链的发展与壮大，具有时代性、稳定性、凝聚性、象征性。从图形看隐喻有“十象”：
象人，形似矿工身躯的抽象符号，体现潞安人豪迈气概；
象山，山形意指山西地域太行山脚下，也可指矿山；
象企业，LA 是“潞安”音节第一个字母的组合，外形示意像井架结构，体现行业的特点；
象金字塔，体现潞安资本和财富的稳定与雄厚实力；
象大鹏，潞安象鲲鹏展翅，翱翔天宇；
象花蕾，潞安人的生活多姿多采，花团锦绣；
象箭头，既代表后弃射日的箭，体现历史传说，又代表潞安追求高度无止境；
象火炬，象征潞安煤蕴含的能量和潞安人为祖国奉献光热的精神；
象火神，潞安人是现代火神，开采光明；
象星辰，象征潞安象中国工业一颗璀璨明星在闪烁。
整个标志寓意多、内涵深，蕴涵着潞安集团的特质，象征天、地、 人、物合一的企业哲学理念，示意着中国潞安能化大集团富有竞争实力，是个人文和谐、进取向上的企业。
2 、标准色
标准色是为了增强企业可识别性而特定的专用色彩。潞安企业色（也称集团色）选定为红色（也称潞安红）。
为什么选定红色？现在许多企业搞形象设计，一味追求时尚，如：环保色、开放色等，大都是绿色、蓝色，淹没了自身特点，是从社会流行色中寻找色彩，而不是从自身文化特质中寻找色彩。我们在设计过程中，注重根据自身产业性质、根据煤矿工人精神、根据我们形成的色彩习惯，把标准色确定为红色。理由主要有四个：
（1）是煤炭燃烧的本色；
（2）是潞安人热烈奔放性格和勇于奉献精神的本色；
（3）是国旗的颜色 , 体现企业的国有性质；
（4）是中华民族传统色，红色呈现吉祥，大福大瑞大气。
辅助色作为标准色的补充，主要有八种：红、绿、黄、蓝、浅黄、金、银、灰。可以根据实际需要，选择配合使用。辅助色八个色引喻企业发展多元化，生活丰富多采。
3 、标准字
标准字是将企业形象和有关称谓整理、组合成一个群体的字体，通过字体的比例、线条、空间距离等综合手段产生的艺术效果，创造企业独特的风格，以达到企业识别的目的。
潞安企业标准字最初选定为黑体字，后经改进确定为特制字。标准字为黑刚体，从黑体中变粗变硬，成为具有刚性的潞安字，其韧性如割煤刀，如煤炭的刚硬特质，示意潞安人坚强、刚毅的性格。
4 、吉祥物
吉祥物是通过亲切、可爱、生动的人物、动植物或卡通形象传达企业信息、塑造企业形象的符号，是企业形象系统的辅助性视觉要素，是为了强化企业外在形象，反映产业产品特征而设计的。
潞安集团的吉祥物是太阳仔，其寓意是潞安人就象太阳一样为人类社会奉献光热。图形中，太阳仔充分体现潞安人的精神追求和奋斗状态，其手构成了“L”双脚构成了“A”形，蕴涵着潞安集团的英文缩写。
5 、辅助图形
辅助图形是对企业标志的扩展或补充，是标志主元素的辅助运用，是形象系统的基本要素之一。在车体上、广告旗帜上、贺卡上、信签上等，根据需要都可展开运用。潞安的辅助图形是以潞安标志为基础，通过重叠、虚化等艺术手段，给人视觉上的运动感、速度感、力度感的图形。
6 、中英文印刷体规定
除了标准字之外，在实际推行过程中广泛运用的是印刷体字。形象系统根据潞安实际，共选用了八种符合企业标准字风格的印刷字体：宋体、黑体、楷体、综艺等，英文字体也有相应字体规定。
7 、单位名称规范
单位名称规范是对集团与下属各单位名称做规范要求，有竖式组合、横式组合等。
8 、禁止规范
企业形象基本要素在实际运用过程中，通常会受到一些习惯行为或主观已经的影响，不当地组合使用，破坏企业形象的规范性和一致性。因此，形象系统把一些容易产生混淆的错误组合进行了例举，这就是禁止规范。
（二）应用部分
应用部分有十大类，涵盖了企业生产经营活动和员工日常生活工作的方方面面。
1 、办公用品类
办公用品是企业在生产、经营、管理活动中必不可少的物品，对这些物品进行统一设计、统一标识，能达到整齐、统一、规范的目的，体现企业的文化氛围。因此，集团所属各单位都要按照形象系统的要求，对办公用品进行统一设计和制作，不得对任何一项内容进行改动，不得加印设计规范以外的任何内容，以保证企业的统一形象。
2 、产品包装类
产品包装的设计制作是企业形象的重要表现。在进行严品包装时，要把集团的标志、标准字、标准色等基本要素应用于产品的包装，做到规范统一，展示潞安的精神风貌和企业形象。除此之外，要做到设计新颖，制作精致，美观大方。
3 、广告类
广告宣传用品是企业在交流、公关活动中的重要手段。在制作这些物品时，要求主视面必须加印潞安集团的标识或吉祥物图案，设计手法要现代，制作工艺要精美，以达到良好的宣传效果。
4 、标牌类
在制作标牌时要做到统一颜色、统一材料、统一形状、统一款式、 统一规格、统一版面
, 既要体现企业文化特色，又要达到美化环境、 展示企业和谐向上的效果。
5 、礼品类
礼品类是企业对外交流的信息载体，是展示企业形象的重要手段。 在制作礼品时，礼品主体必须加印潞安集团的标识或吉祥物图案，设计要精巧，制作要精良，以达到良好的企业形象宣传效果。
6 、交通工具类
交通工具是流动的企业形象展台，具有较强的宣传广告功能。对交通工具要统一印刷企业标志，对内达到统一、整齐的效果，对外展示潞安集团的良好风貌。
7 、媒体宣传类
媒体是集团主要的宣传阵地，也是展示潞安新文化的重要窗口，也要做到统一设计、统一标志、统一规格、统一风格。
8 、旗帜类
旗帜是企业举行重大庆典和重要会议时，用来烘托气氛的展示品。 旗帜制作要突出基本要素，企业标志印刷要醒目，旗面设计要独特，色彩要协调，要展示出国际化潞安的现代企业形象。
9 、服装类
企业员工的工作服装是企业现代管理水平的重要标志之一，也是企业文化的直观体现，同时能直观区别员工的岗位和身份。企业员工服装分男管理装、女管理装、地面员工服和井下员工服。男女管理人员服装均用西服款式，地面员工和井下员工装均是工作服款式，制作时要统一规范制作，并按照要求着装。
10 、环境类
环境类包括生产区、生活区、办公区、服务区的建筑和各类设施。环境类建筑物等的装饰、涂色要做到主色调统一，特殊区域要重点突出，按类区别，体现个性，达到总体协调。
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